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一个广告人的回想

本文来源: 发布日期:2018-09-07 4184 次浏览


昨天取3位老同事饮酒谈天,我们曾一起正在贾哲宇老师的公司里同事了快要3年,这是我第二家正式供职的告白公司。同为告白人,除了我仍正在告白公司苦苦挣扎,他们三位都纷纷分开了告白行业,已或行将成为甲方公司的中高层带领。陪着28瓶啤酒,提及各自的境遇,感伤很多。回到家中,夜已经很深了,但还是借着酒意用手机慢慢敲出了一些回想。

记得我以一介广告菜鸟的身份进入家广告策划公司时,实在信心满满。从大卫奥格威、特劳特、菲利普科特勒、唐舒尔茨……从微观经济学、广告学、传播学、到花费行为学,总觉得已掌握屠龙之技,要做的是半岛咖啡、可口可乐、劳斯莱斯那种告白,幻想自己的作品能在戛纳获奖。但实际是——我连一个最根本的产物分析PPT都做欠好。这种反差,实在让认心丧欲死!

当时的互联网借远远没有此刻发财,各类文库、各类提案随便一搜,便能呈现无数个现成的PPT,只需不笨,随便一个毕业生抄缮写写就是一篇及格的、几十页的计划。

我记得在我刚刚入行那会,做一个策略提案,需要去西单图书大厦站着看两天材料,再买至少3本书返来研究:对于行业的、关于产品的、关于市场的。PPT本身也不精彩的模板可下载,要么白底花边宋体字,要么乌底白字描红边,整个PPT每页内容都是一个字一个字的敲出来,此中的痛苦,实在没有为此刻的孩子们所知。

在那家几近影响我整个职业生涯的公司,我个接触的名目是甚么已记没有浑了,只记得老板看了我吭吭哧哧花费一周时候做的PPT,咆哮讲:“屎!这就是屎,您知道吗!你们老师就这样教的,嗯?!”随即端出他的IBM,打开他本身做的计划,扔到我面前:“仔细看,不明白的地方问我,给您两天时间研究”,说着又拍了拍死后一摞大概有半米厚的报纸讲:“这是给你参考用的,这周,你便不要想着回家了,按照提案,你要出一个5000字的整版报纸告白。”

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