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可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

本文来源: 发布日期:2019-08-27 1787 次浏览
在价值观营销方面,可口可乐一向走在前列。

近日,可口可乐在匈牙利地铁和公交车站投放了一组有关LGBT的立体。引发32000人签名,要求可口可乐撤销该广告。

说出来你不信,这一组立体并没有什么出格的画面。



爱就是爱零糖,零成见
可口可乐推出这组立体,是为了呼应外地名为“岛”(Sziget,匈牙利语译)的提高音乐节。这个音乐节以“爱的反动”为主题。

很分明,遭到抵抗的缘由是对LGBT的宣传。

LGBT,泛指非异性恋者,次要包括有男异性恋、女异性恋、双性恋与跨性别者。

可乐的文案,“爱就是爱”,“零糖零成见”,意在倡导去除对LGBT群体的成见,让爱回到爱自身,不应该被性别等要素所限制。

但是,即使文案在倡导去除成见,对LGBT的宣传仍然震动了很多人的神经。

匈牙利的保守派左翼党派议员伊斯特万·博尔多格对这则立体停止了激烈谴责。


这些抵抗,一方面是出于人们无法承受LGBT群体,另一方面则是出于匈牙利低出生率的思索,以为对LGBT停止宣传更不利于出生率的增长。

对可口可乐来说,出生率等自身不是它的诉求。

因此可口可乐回绝了这组立体的撤销:

“我们置信:无论我们有何种国籍、信仰、性别、年龄、种族背景、言语、爱好或观念,我们都是对等的。每团体都有权去爱,由于爱的觉得是一样的,爱就是爱。” 

“作为LGBT+群体的临时支持者,我们置信每团体都有权爱他们想爱的人。”

可口可乐并不是次以LGBT为宣传主题。


517国际不再恐同日
不怕不同,四处彩虹

这一个广告文案,运用了“彩虹”的意味意义。彩虹因它自身颜色的多样性,被LGBT群体用来作为本人的代表颜色,来表达本身不应该遭到另眼相待的诉求。

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这一组文案,则是运用了多个名人,表达了他们不会惧怕一切让他们之所以能成为他们本人的代表特征,从而表达LGB舍弃他们最本真中心的东西的观念。

可口可乐在匈牙利遭到抵抗,其实是一切价值营销都能够遇到的状况:价值抵触。

很多人在对这一事情时表达观念:倡导去除成见的广告被成见扼杀。

可现实上,这一广告遭到抵抗以及在网上惹起的讨论并不只仅是由于成见的存在。

,许多人觉得LGBT不应该被宣传,由于这样会给青少年错误的心思暗示。但是LGBT把这种不倡导视为一种歧视。

第二,LGBT究竟是后天还是后天构成仍然有争议,LGBT的诉求在于失掉认同,大少数人的诉求在于不要对孩子发生潜移默化的影响。从而诉求有了分歧。

价值观倡议类广告,从降生起就注定要遭到群众的驳斥。

可是更值得大家员考虑的是,企业倡导的是什么?坚持的是什么?

并不是站在多数面就占据了潮流的前端,也不是多数就一定要被否认。

提出成绩,惹起争议,惹起讨论,也未必不好。至多,我们开端正视了这个成绩。



#话题# 你对LGBT类广告怎样看?

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