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李现《亲爱的》,是一部广告片!

本文来源: 发布日期:2019-08-27 524 次浏览
来源:广告女王(ID:adqueen)作者:Burning(受权发布)
(图片素材来源于网络)
2010年的春晚节目演过什么能够很多人都不记得了但狂人还记得那句
“激烈抗议广告工夫插播电视剧”颇具挖苦意味的调侃
道出了追剧时被广告打断的不满
后来,广电总局正式规则:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧两头不得再以任何方式插播广告。
这一规则可谓皆大欢喜!但随着电视媒体硬广的开展空间越来越遭到限制,品牌与媒介纷繁将目光转向了软性广告,开端绞尽脑汁地停止植入式广告投放

最近大火的热播剧《亲爱的酷爱的》,头条哥也在追,看了半天发现它明明就是一部广告片!
 1/道具式显露 
将产品作为拍摄道具停止显露是植入广告最罕见的方式。《亲爱的酷爱的》从演员的服装到吃的用的,服化道通通被植入品牌承包了!

PUMA
男配角韩商言的扮演者李现为PUMA大中华区品牌代言人,经过剧中男主的衣服、鞋子、背包停止品牌植入,并在官方微博放出同款穿搭完成互动。
味全每日C
“带资进组”的李现也是味全每日C的品牌代言人,这瓶小果汁不单是作为道具显露,做足“外表文章”的瓶身设计——表达瓶,也是推进剧情开展的重要助攻。

自然堂
令山将自然堂面膜安利给其他队员的方式,还真是“自然”。
用了之后还是没脱单的话你赔我?

 2/原创贴广告 
原创贴广告打着小剧场的旗帜招摇过市,明目张胆地在剧集里停止中插。头条哥不断在追的《长安十二时辰》,服化道都可以吹到爆,就是这中插广告......

剧情跌宕崎岖之时,忽然来这么一条,上一秒还道貌岸然参与破案的徐主事,竟学起了英语......

要命的是,每集两头都来这么一出,祸患的角色从闻染到曹破延无一幸免......狂人我真是无话可说。

 3/沉溺式营销 
《亲爱的酷爱的》全剧更大的金主爸爸植入品牌——网易云音乐,以其沉溺式营销植入贯串了整部剧。
女配角身份设定
剧情开展
最重要的是女配角的网易云音乐账号是真实存在的,并且会配合剧情同步停止更新。

观众们也可在其账号下停止留言互动,这种觉得就像是剧中的人物与情节真实地存在于我们身边,完成了交互式的追剧体验。

为了让受众收看广告,广告主与媒介们可谓是煞费苦心!
从强行的插播广告到技高一筹的沉溺式营销,电视剧植入广告的套路变得越来越拙劣。其实观众们并不是真的讨厌植入广告,而是恶感生搬硬套式的打断观剧体验。
就像鼎力水手带动了菠菜销量那样,头条哥觉得,植入广告的更高境界在于:使你下认识地记住植入品牌或产品,并自发性地参与其中。

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